知识产权对于以知识密集、技术密集为特征的高新技术企业来说，绝对不是个陌生的词汇。尽管知识产权各个属性分类在不同的产业中的地位和表现方式略有不同，但很多经营管理者在耳濡目染中也深谙知识产权在企业设立、运营、未来发展中的不可或缺。

　　“没有知识产权，就没有高新企业，”这句话听起来有些夸张，但却一语道破了知识产权在高新技术企业中的关键作用与价值。现今，我国企业的知识产权观念与意识较之10年前有了颠覆性的变化，由片面的强调申请与法律保护，发展到越来越重视知识产权运营与管理。很多企业已经由“四处碰壁”转变成知识产权的受益者、收获者。

　　知识产权是高新技术企业立足之本

　　但凡了解我国高新技术认定相关政策的单位与个人，对知识产权的重要性都深有体会。没有知识产权，就不可能成为法律意义上的高新企业，也就不可能享受到各种相应的优惠政策。而享受不到优惠政策的企业，在与受惠企业竞争过程中，由于处在了天然的劣势，很难持续发展壮大。仔细看看几个重要城市的高新企业认定中的知识产权标准，就不难得出以上结论（见表1）。

　　知识产权是获取政府扶持资金的重要方式

　　高新技术企业除了享受到来自政府的税收、人才等方面的优惠政策外，还有机会享受政府的各种知识产权资助，其中以专利申请费用、国外商标申请费和版权登记费用的资助最为普遍，而对专利的资助更为全面和丰厚。一般将专利资助的对象划分为国内发明专利、外观设计专利、实用新型专利和外国专利四类。专利资助主要有两种模式：一种是不具体指明资助的专利费用种类；另一种模式是将专利费用划分为专利申请费用、专利授权费用、专利年费和专利代理费四类，资助其中的一种、几种或者全部。资助额度则有定额资助、按实际发生额资助、按最高额度标准下的实际发生额资助等几种执行标准。

　　以中关村园区为例，中关村知识产权促进局对中关村园区内的企事业单位资助内容和额度为：1、国外申请专利专项资金：通过PCT途径申请的，国际阶段资助1万元/项，国家阶段资助1万元/国/项；通过其他途径申请的，资助2万元/国/项；一项专利申请向多个国家提出的，最多资助向五个国家申请的部分费用，每个单位每年最多资助50万元。2、专利创业专项资金资助：根据项目技术水平、实施规模等情况核定，原则上每项资助不超过50万元。3、实施专利战略专项资金资助：资助额度根据项目情况核定，原则上每项资助不超过10万元。同时北京市还特别推出“发明专利奖”（见表2），总奖金高达500万元人民币。

　　当然以上两项有关知识产权的政府资源置换的作用，并不是知识产权的“本位价值”。企业从优惠和资助政策中得到的利益也是暂时的、有限的；而真正需要广大高新企业重视的是知识产权以下层面的价值与效用，其中的收益才是持续的，也是更为可观的。

　　知识产权能获取与保持竞争优势

　　法律赋予知识产权以“独占性”，或可理解为“排他性”。而这两个意思，赋予企业可以利用知识产权在其运营中获取竞争优势的权力。具体方式包括：（1）通过诉讼，警示客户，打击市场同质化竞争者；（2）通过交叉许可、诉讼对冲等手段，与强大市场先入者抗争，获得市场准入机会；（3）对替代品进行知识产权布局，阻断替代品；（4）对产业链上游布局，提高谈判能力及风险控制能力；（5）对产业链下游布局，提高产业影响力以及对客户保驾护航能力；（6）在标准中布局，增强知识产权本身的价值兑现能力。华为公司知识产权部的负责人曾总结性地表述为：“华为的政策从来都是申请对别人有用的专利，而自己要用的则藏起来……”。纵观华为公司近些年的发展，无疑是成功的，成功源于知识产权。而更为成功的苹果，则有着出神入化的营销能力、对于上下游供应链绝对的控制能力、对竞争者与后来者持续的打压能力，这些基本都源于苹果公司对知识产权的成功布局与有效管理。

　　知识产权的资产性运用能获得现金性价值

　　知识产权是“资产”而不再是“成本”的观念已经深入人心，而在这个由负债（成本）到资产（收益）的转变过程中，实实在在的变现能力在多方面都有体现：（1）知识产权可以通过许可及转让方式变现；（2）专利、技术、业务打包出售，回收现金；（3）知识产权可以作价入股；（4）知识产权质押融资，填补资金缺口。

　　知识产权能彰显企业与产品形象吸引消费者

　　品牌、外观、配方、内部技术含量，都是影响消费行为的重要因素。而这几项要素，在知识产权领域即表现为商标、外观设计专利与版权、专利与技术秘密。在具体的营销宣传方案中体现知识产权相关信息，全面而准确地表达企业和产品形象，是眼下被我国很多企业忽视的重要问题。

　　苹果时常发布申请某某专利的消息，优酷经常宣称其获得某部热门影视剧的独家版权许可，同时我们也经常看到有很多产品广告中“国家专利技术”等字样，把知识产权信息与传统宣传语汇整合在一起已经成为当下营销中的流行做法，成功案例不胜枚举，值得借鉴。

　　大多数消费者不会把专利细分为发明专利、实用新型和外观设计专利，“专利”这个词在大多数消费者的头脑中就等于“高科技”、“信得过”。消费者眼中“高大上”的专利信息，让他们对苹果的技术和产品更加信赖。

　　业界人士评价说：“宣称专利产品，可能会让消费者感觉品质更好，更高端一些，同时对企业也会产生积极的影响，从而形成对竞争对手的竞争优势。除此之外也起到了告知作用，让竞争对手知道，这是专利产品，不要模仿和抄袭。”

　　知识产权在企业战略规划布局中起到重要作用

　　十几年前，各大手机制造商与PC生产商开始布局智能手机，现在看来，胜出者是苹果和三星。尽管曾经的巨头诺基亚与摩托罗拉都已经沦陷，但其当初申请的各项专利技术在如今仍具有巨大的商业价值，坊间也因此传出诺基亚有可能成为专业的专利运营公司的传闻。可见在未来市场中布局知识产权，绝对是件稳赚不赔的“靠谱买卖”。从智能手机的发展态势也可以看出，没有当初对未来的专利布局，就没有今天三星和苹果的成功，其各自也不可能有实力应对对手持续发起的多回合专利大战。同时在商标领域，适时的海外布局也十分重要，当年联想的商标海外被抢注事件，应该引起我们足够的警醒。

　　在企业战略发展规划中，知识产权的价值和效用可以体现在以下几个方面：（1）为开拓未来市场而储备知识产权，“大军未动，知识产权先行”；（2）新技术迅速商业化，通过知识产权运作带动产业上下游战略合作，成为技术标准，甚至成为标准专利；（3）防御性专利池构建，通过防御专利池定价，影响其他专利池定价，获取超值收益。

　　知识产权是个高边缘性的新领域，其内涵与外延都在持续的发展变化中，新理念、新价值也不断出现。但不论其怎样变化，都是我国高新技术企业生存与发展的关键要素。知识产权的态度和意识，在很大程度上决定着高新技术企业的未来。而现今我们要做的是尊重知识产权、了解知识产权、获取知识产权，而目的是为了更好地使用与运营知识产权，让知识产权持续性产生收益、多维度创造价值。

　　作者简介：《中国知识产权》杂志总裁、主编