摘要：发展康养和文化旅游产业，对于促进经济发展，推动城市经济转型升级，满足人民日益增长的美好生活需要等都具有重要的现实意义。襄阳是国家历史文化名城，拥有丰富的人文资源和自然资源，发展具有襄阳特色的康养和文化旅游产业具有一定的优势。为此，围绕襄阳市康养和文化旅游产业发展的实际，基于波特“钻石模型”六大要素，对襄阳市康养和文化旅游产业竞争力进行分析。结果表明：在丰富的本底资源基础上，应突出襄阳市特点，紧跟游客的需求做出适当的调整。其次，调整产业结构，促进各产业协同发展。同时，要抓住“汉江生态经济带”、“长江经济带重要绿色增长极”等机遇，提高康养和文化旅游产业竞争力。

　　关键词：产业竞争力康养文化旅游襄阳

　　1引言

　　随着经济社会的快速发展，我国社会经济从以制造业为核心到目前逐渐转向以服务业为核心，文化旅游产业是服务业的战略支柱型产业，城市产业发展转型升级的机遇已到来。与此同时，据世界卫生组织统计，全球有超过70%的区域产业人处于亚健康状态^[1]，如何保证人类社会的可持续发展已成为世界各国关注的热点。党的十九大报告提出实施健康中国战略，明确指出人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志，要完善国民健康政策，为人民群众提供全方位全周期健康服务，发展康养产业是实施健康中国战略重要的组成部分。康养文化旅游产业是在健康中国背景下孕育出的新的产业发展模式，在当前人口老龄化加剧、经济发展进入新常态的宏观形势下，在迈入“十三五”、冲刺全面小康目标的关键阶段下，在人工智能大发展、大变革、大融合的历史时期下，国内各省市出台了一系列发展康养和文化旅游产业的政策文件，相关投入不断增加，区域间市场争夺日益加剧，康养文化旅游产业竞争愈加激烈。因此，如何充分发挥区域内康养和文化旅游资源，提升自身康养文化旅游产业竞争力成为城市间关注的重点。本文在美国管理学教授迈克尔·波特提出的“钻石模型”的基础上，选取国内康养文化旅游产业发展较好城市和襄阳周边城市作为比较样本，对湖北省襄阳市康养和文化旅游产业竞争力进行实证分析，以期为襄阳制定康养和文化旅游产业发展战略提供依据。

　　2康养文化旅游产业竞争力

　　与迈克尔·波特的“钻石模型”理论

　　康养文化旅游的概念最早正式出现在2018年2月发布的《国务院关于同意桂林市建设国家可持续发展议程创新示范区的批复》[国函〔2018〕31号]，文件指出了“文化康养”将成为养老产业新的发展趋势。康养文化旅游是文化旅游与康养产业融合发展的结果，是通过合理地开发利用地域的宗教文化、民俗文化、艺术文化、自然文化等各种传统和现代文化，通过现代技术创新等手段，开发康养旅游产品，最终使旅游者在旅游目的地进行文化康养消费，从而达到“身”“心”“灵”三合一的优良状态的各种旅游活动的总和^[2]。康养文化旅游产业涵盖内容广泛，既包含通过不同的载体给旅游者独特的康养文化感悟，比如日本温泉养生、印度瑜伽养生等；又包含从产业的附加值和产业链上进行多领域的渗透融合，比如法国的庄园养生和泰式美体养生，突出组合式发展康养文化旅游产业的特点^[3]。

　　产业竞争力指某一国家或地区的特定产业相对于其他国家或地区该产业在生产效率、市场满足率等方面所体现的竞争能力^[4]。钻石理论模型由美国哈佛大学著名的战略管理学家迈克尔·波特于1990年提出，用于分析国家和地区的产业竞争优势。钻石模型具有普适性，已被广泛应用于区域旅游、大健康等产业竞争力评价与分析中^[5,6]，是研究康养文化旅游产业竞争力比较合适的模型^[7]。钻石模型认为，一个国家或地区的特定产业是否具有竞争力，取决于生产要素、需求条件、相关与支持性产业、企业战略与企业结构和同业竞争、机会和政府等6个要素共同作用^[7,8]。其中，前4项是关键要素，后2项是辅助要素，它们之间相互联系、相互影响（图1）。

　　但是，波特后来的研究发现，在产业生命周期的不同阶段，产业竞争力的主导来源不同，产业成长期的竞争力来源于企业家的投资和政府的支持。由于我国康养文化旅游产业尚不发达，从产业生命周期看仍处于成长阶段，此时仅靠市场力量不能支持康养文化旅游产业的快速发展。此外，我国康养文化旅游产业发达地区的实践经验表明，政府的直接支持和管理作用巨大，主要是因为政府可以促进其他要素的快速提升和合作互动。因此，在分析区域康养和文化旅游产业竞争力时，参照张春香^[9]的研究对钻石模型进行修正，将政府作为关键要素，将机会作为辅助要素（图2），对钻石模型做出一定程度的修正。

　　3基于“钻石模型”的襄阳市康养文化旅游产业竞争力分析

　　3.1襄阳市康养文化旅游的“生产要素”

　　3.1.1康养文化旅游资源

　　襄阳以悠久的历史文化著称，文化是旅游的灵魂，丰富的历史文化为襄阳康养文化旅游发展提供了充足的养分。自2014年以来，襄阳重点打造以襄阳古城、三国文化和汉水文化为代表的“一城两文化”的文化旅游品牌。其中，三国文化高度富集于襄阳市区，如古隆中、马跃檀溪处、黄家湾等三国文化遗址。除三国文化之外，襄阳还是汉水流域中心城市，有着汉水女神等悠久的传说。悠久的历史孕育了许多文化名人。诸葛亮、米芾、孟浩然、释道安、刘秀、宋玉、汴和等人曾在襄阳留下了灿烂的诗篇。直至今日，襄阳还保存着众多与之相关的文化遗迹，这些都是襄阳拥有悠久深厚历史文化的见证。基于深厚的文化底蕴，襄阳诞生诸多远近闻名的旅游景点。全市共有“4A”级景区8家。其中，古隆中风景区、唐城影视基地和凤凰温泉等3家都在襄阳市区，且许多高品质旅游景点都集中在市区汉江两岸，如米公祠、襄阳古城、襄阳王府绿影壁、岘山、鹿门山、黄家湾、广德寺、习家池等。在区域旅游竞争表现为城市文化竞争的当下，这些极具历史生命力的文化资源将使襄阳具备文化比较优势。且经过多年培育，市场影响日益凸显，已形成了良好的市场认知度和社会口碑^[10]。

　　此外，襄阳拥有丰富的自然资源^[11]，襄阳市森林覆盖率47.17%，位于湖北省前列（图3）。根据2018年统计数据，襄阳也是湖北GDP较高的城市中森林覆盖率也较高的城市，这说明襄阳不仅自然环境优越，同时地区经济发展水平相对较高。襄阳市现有国家级自然保护区1个，省级自然保护区2个，国家森林公园5个，省级森林公园4个，国家湿地公园5个，省级湿地公园3个。其中，保康县尧治河村被原国家林业局批准为首批国家生态公园（建设试点），2019年10月，襄阳市南漳县漳河源自然保护区和保康县国有大水林场入选第五届“中国森林氧吧”单，南漳县凤凰山林场入选首批“中国森林康养林场”。

　　3.1.2气候条件

　　气候与人体健康密切相关，舒适的气候和有助于人体机能恢复的气候条件，称之为康养气候^[12]。发展康养文化旅游产业，必须考虑气候因素的影响，而评价康养气候通常要考虑以下几方面：

　　（1）温度。温度会影响人体的舒适感受，人体通过不断地产生和耗散热能达到与环境温度平衡，高温或低温都将导致人体的不适。研究表明，夏季21~26℃的气温人体体感最舒适，冬季18~23℃的气温人体体感最舒适^[12]。通过对比襄阳和目前我国开展康养文化旅游较好的两个城市攀枝花和秦皇岛2009~2018年的平均气温（图4），可以看出，攀枝花的气候特征为“冬暖夏凉”，其全年温差相对较小。攀枝花作为四川省唯一一个“无冬天”的城市，从气候的角度非常适合康养。而作为我国北方康养产业发展实验区的秦皇岛，其平均气温季节间差异较大，但夏季6~9月气温较为凉爽舒适，适宜旅游、疗养。襄阳的气温变化同秦皇岛类似，呈现明显的“四季分明”，从开展康养文化旅游的适宜温度考虑，其适宜时间是不连续的，全市的康养旅游舒适期基本在春季的后两个月（4月、5月）和秋季的前两个月（9月、10月），夏季7月、8月由于天气炎热，冬季12月、1月由于天气寒冷，相对不适宜开展康养文化旅游^[13]。

　　（2）相对湿度。相对湿度对人体健康有一定影响，和气温有强烈的相关性，人体相对舒适的湿度在55%~75%之间^[12]。通过对比襄阳和攀枝花、秦皇岛2009~2018年各月的平均湿度可以看出，除攀枝花2月至5月由于几乎无降水，空气的干燥度大，相对湿度较低，以及秦皇岛6~8月空气相对湿度较大外，其余时间三个城市的空气湿度都相对舒适（图5）。

　　（3）海拔。通过统计全球五大长寿之乡和中国77个长寿之乡的共同气候分布特征，这些区域海拔大多在1500米左右的亚高原山地区域^[12]。这些区域的气压和空气密度约为海平面的80%，亚高原轻度缺氧环境对机体的组织、器官、系统产生一系列的代偿性适应，机体的心血管和呼吸机能以及氧运输、代谢和免疫能力一定程度上有所提高。亚高原区域可以增强人体体质、促进健康，达到养生的目的。而开展康养活动的最高海拔为3000米。医学研究发现，此高度以上地域机体将产生明显生物学效应，短时间内仅产生高原反应，而长期生活，将对机体将产生不可逆的影响，此高度也被称为医学高原^[12]。襄阳市没有海拔超过3000米的区域，且自然条件较好、特别适宜开展康养活动的保康县、南漳县等的平均海拔在1000米左右，符合开展康养文化旅游的海拔条件。

　　（4）空气负氧离子。负氧离子是一种带负电的微粒，具有极佳的生物效应，能够改善呼吸功能、增大肺活量，改善心脏功能，调节血脂和血压、刺激造血功能，增强机体免疫功能、杀灭肿瘤细胞，抗抑郁、改善睡眠质量，抑菌、杀菌作用^[12]。负氧离子具有重要的医疗保健功能，也被成为“空气维生素”和“长寿素”。空气负氧离子变动较大，在植被覆盖率高和潮湿的地方负氧离子的含量均较高。襄阳保康县、南漳县等几个森林植被生长茂盛的典型康养区域负氧离子含量较高。据检测，襄阳市保康县大水林场森林氧吧负氧离子浓度在1200~4900个/cm³，整体平均值达到3064个/cm³。依据林业行业标准《空气负（氧）离子浓度观测技术规范》(LY/T2586-2016)，该区域负氧离子等级划分为I级，超出世界卫生组织界定的清新空气标准(1000~1500个/m³)。

　　3.1.3资金要素

　　近几年襄阳市经济得到了大幅度的提高，GDP从2016年的3694.51亿元到2017年的4064.90亿元再到2018年的4309.79亿元，持续增长稳居湖北省第二，全国排名49位，成为一个名副其实的省域副中心城市。近年来，襄阳市政府对文化旅游产业的支持力度逐年增加，其中，隆中文化园项目已累计投资16亿元，襄阳文化产业园（唐城）项目计划总投资80亿元，一期唐城影视拍摄基地（襄阳唐城）已投资17亿元，枣阳汉城文化产业园项目总投资达到22.87亿元。但从整体来说，为了真正推动康养文化旅游产业的发展，政府在土地、资金、税收等方面亟需出台更多的优惠措施，当前扶持的方式相对单一，投资支持力度相对较弱，中小企业难以得到支持，一定程度上制约了康养文旅产业的发展。

　　3.1.4人力资源

　　波特认为，“高级要素是获取一国（或区域）持久竞争优势的根本动力”，因此，不断提高旅游从业者的综合素质是获得旅游竞争优势的途径之一^[7]。通过对比襄阳和周边主要城市第三产业从业人数和高校在校学生数（图6），可以看出，襄阳的第三产业从业人数和高校在校生数量相对较低。人才在康养文化旅游产业的竞争中至关重要，康养文化旅游产业人力资源状况影响着康养旅游服务水平、康养旅游相关企业的经营和旅游策划及营销的能力。当前襄阳市具有国际视野和富有创新意识的高层次文化旅游专门人才不多，如果单单依靠简单的观光游览等初级要素来发展文化旅游产业，其竞争力显然是不够强大和难以持续的，因此一方面要加强人才引进与培育力度，同时要充分发挥人工智能等高新技术优势，引领康养文化路旅游产业的高层次发展，进而实现接续主导产业的战略目标。

　　3.2襄阳市康养文化旅游的“需求条件”

　　国民经济的提高为文化旅游产业提供了消费基础和消费能力。据世界卫生组织预测，到2022年，旅游业将占全球GDP的11%，而健康产业则占到12%，成为全球第一大产业^[14]。预计到2020年，中国大健康服务业规模将达到8万亿元，占GDP比重将达到6.5%^[15]。2018年，我国人均国内生产总值64644元，比2017年增长9.19%。按国际惯例，当人均GDP超5000美元时，将步入成熟的度假旅游经济，表明越来越多的居民有能力消费度假旅游，为康养文化旅游产业发展提供了强劲的发展动力。通过比较2018年湖北省各主要城市人均GDP水平，可以看出湖北省主要城市的人均GDP大多已超过5000美元，且襄阳的人均GDP水平位于湖北省前列（图7），整个区域已达到发展康养文化旅游产业的消费基础。

　　2018年，襄阳市全年接待旅游总人数5500万人次，增长21.0%。其中，入境旅游人数5.5万人次，增长1.5%；国内旅游人数5494.5万人次，增长21.0%。旅游总收入415亿元，增长21.9%，其中，入境旅游收入3251.2万美元，增长6.3%；国内旅游收入412.9亿元，增长22.0%。通过对比襄阳与周边主要城市近两年接待旅游人数、旅游总收入及增长情况也可以看出，整个区域旅游接待人数和旅游收入情况均呈现上升趋势（表1），具备发展康养文化旅游产业广泛的市场前景，同时襄阳旅游人数和旅游收入在周边城市中排在中间偏后的位置，但其2018年较上一年同比增长幅度相对较高，说明其具有较大的发展潜力。

　　3.3襄阳市康养文化旅游的“相关及支持产业”

　　康养文化旅游产业是关联度强、带动作用大的综合性产业。随着社会的快速发展，康养文化旅游产业与相关产业在不断互动互融。文化旅游产业是“基础”，康养产业对其提供了“推动力”，而相配套的关联产业提供的则是“拉力”，多产业共同形成“合力”，共同推进襄阳康养文化旅游产业的发展。与康养文化旅游产业发展直接关联的行业有中医药产业、医疗业、保险业、农业等，支持性产业包括交通运输、娱乐业、餐饮业、住宿业以及高新技术产业等。各产业相互配合加之信息、技术、资本、人力的双向融通，使旅游业的供给能力大大加强，并形成一个优势产业群。

　　3.3.1相关产业

　　通过借鉴攀枝花和秦皇岛康养文化旅游产业发展的模式和经验，康养文化旅游产业的发展依赖于中医药产业、医疗保健产业以及农业等多产业的协同发展。襄阳自然条件得天独厚，气候条件优越，历史文化底蕴深厚，水资源较为充裕，森林植被良好，生物资源丰富，有三千多种自然野生药材资源，主要品种有麦冬、蜈蚣、杜仲、丹参、野菊花、柴胡、夏枯球等，特别是有襄麦冬、襄蜈蚣、杜仲等170多种地产中药材，市场潜力巨大。农产品资源丰富，长江流域首个百亿斤粮食生产大市，初步形成大米、面粉、油料、畜产品、蔬菜、水果、食用菌、酒类、茶叶、板材十大加工集群，是全国首批15个食品安全试点城市之一，其中，农字号产品获中国驰名商标18个、湖北著名商标36个，有效使用三品一标证书的产品已达303个，40多个农产品在全国、全省各类博览会上荣获金奖和最佳畅销奖，“中国有机谷”建设稳步推进，已经上升为省级战略。

　　此外，在医药产业领域，襄阳拥有药品批准文号370多个，规模以上医药企业13家，形成了以华中药业、湖北天药药业、隆中药业等企业为引领的医药产业发展格局，华中药业、隆中药业、天药药业等企业近几年年均递增幅度达到20%以上；医疗卫生服务资源丰富、服务供给能力较强，拥有三级甲等医院3家，市中心医院、市一医院综合实力分别位居全省十强和二十强，市中医院位居全省地市级中医院第一，国家（省）级临床重点专科在全省市州（除武汉）和汉江流域城市中位居第一。

　　3.3.2支持产业

　　随着高铁、高速公路的修建和机场扩建项目的完成，襄阳的交通格局更加优化。首先，在高铁方面，建设中的“郑万”（郑州-襄阳-重庆万州）、“西武”（汉口-十堰）高铁与规划中的“呼南”（襄阳-荆门-宜昌）高铁、“沪安（合肥-襄阳-安康）高铁将在东津交汇，未来将形成米字型高铁网。襄阳高铁时代的到来，拉近了襄阳与高铁能够通达的关中城市群、中原城市群、成渝城市群、长三角城市群、京津冀城市群等城市群的距离，形成2小时高铁黄金旅游圈。东津高铁枢纽的建成，将使襄阳成为鄂西北地区旅游集散中转中心，为襄阳成为国内重要旅游目的地打下坚实的旅游交通基础^[16]。

　　其次，高速公路建设方面，襄阳已形成了两纵（“福银”高速、“麻竹”高速）三横（“枣潜”高速、“二广”高速、“谷竹”-“保宜”高速）覆盖所有县市区的高速公路网。高速公路的互联互通，为正处于蓬勃发展阶段的自驾游奠定了坚实的交通基础，高铁加高速的组合，将使襄阳的周末一日游、二日游市场得到极大拓展^[10]。

　　第三、在航空方面，襄阳机场新航站楼的投入使用，会使襄阳机场的客货运能力极大增强，开往国内一线中心城市的航班将越来越密集，届时将具备开通国际航班的能力。随着新航班的不断开通，未来几年襄阳远程客源旅游市场也将得到极大的开拓。到那时，襄阳将通过“国际航班+国内航班”、“飞机+高铁”和“高铁+高速”等交通组合方式，融入国际和国内旅游发展的大格局之中^[10]。

　　旅游饭店、相关服务企业等是旅游基础设施的重要内容，对康养文化旅游产业的发展具有重要的支持作用。2017年底，襄阳市共有星级宾馆24个，旅行社67家，和周边主要城市相比，旅行社数量和星级饭店数量都相对较低（图8），且大部分旅游社以中小型旅行社为主，旅游路线大致雷同，忽略了相关旅游产品的创新与质量。旅行社还存在承包挂靠的不规范模式，规模小，经营管理水平低，整体结构不完善。

　　3.4襄阳市康养文化旅游的“企业战略、结构与同业竞争”

　　3.4.1周边城市带来的挑战

　　襄阳地处武汉、西安、郑州和重庆四个特大型城市的交汇带，得益于四大城市的强大客流量，随着通往各个城市高铁的建设完成，襄阳的过境游客的量将会激增。但在另一方面，由于交通快捷性，停留襄阳的时间会进一步缩短，造成对原有来襄阳游客的二次分流效应。由于旅游的流动性较强，旅游地在空间上就存在着激烈的竞争势态，而高铁的开通将会加剧不同能级的旅游地之间的游客竞争。仔细比较之下，襄阳与十堰、武汉、宜昌、南阳等地相邻，而在资源禀赋上先天弱于十堰的武当山、宜昌的长江三峡和武汉的黄鹤楼，与南阳在三国文化、刘秀文化等方面又存在多年的同质竞争关系，基本上呈现出中部塌陷的现状。高铁未开通之前，由于交通时间的问题，前往这些地方的游客多会在襄阳稍作停留，但由于高铁的开通，游客选择性会更强，对于这部分客人，高铁的分流效应会更强^[16]。

　　通过比较各城市“康养文化旅游”的搜索热度，可以从另一个侧面反映襄阳及周边城市和目前开展康养旅游较好的攀枝花、秦皇岛等之间的竞争态势。搜索结果显示，攀枝花和秦皇岛位于搜索结果数量的前两位，百度搜索“襄阳康养文化旅游”出现90.1万个搜索结果，数量相对少于周边主要城市，侧面说明襄阳康养文化旅游产业发展还处于起步阶段，无论在相关项目宣传或企业知名度等方面都有待提升（图9）。

　　3.4.2游客需求的多元化

　　随着居民生活的不断完善，人们已不满足于传统的观光式旅游，越来越多的旅客喜欢享受旅游过程中高品质的体验与感受，与这个城市有互动感，不再是走马观花，这种旅游思想的改变对主要以观光单一模式的游览产品带来了一定的冲击，使其吸引力降低。

　　3.5襄阳市康养文化旅游的“政府因素”

　　近年来，我国对康养文化旅游产业发展给予了很大的政策支持，为襄阳实现接续主导产业经济转型带来重要机遇。此外，襄阳市也专门出台了一系列扶持政策，加快康养文化旅游产业发展。目前针对康养和文化旅游产业发展出台的政策中，还未提到将二者融合发展的鼓励政策。针对康养产业，2017年12月，襄阳市人民政府印发《关于加快发展养老服务业的实施意见》，明确了襄阳养老服务业的发展目标和措施，并在土地供应、税费减免、拓展投融资渠道等方面针对养老服务提出了支持政策；2017年12月，襄阳市民政局联合襄阳市卫生和计划生育委员会、老龄工作委员会办公室、发展和改革委员会、财政局、人力资源和社会保障局、国土资源局、城乡建设委员会以及城乡规划局等9部门，印发《襄阳市推进医疗卫生与养老服务相结合的实施方案》，对医疗养老机构建设的数量和质量提出了明确要求。

　　针对文化旅游产业，2018年4月，襄阳市委、市政府发布《关于推进高质量发展十大重点工程的实施意见》，将“文化旅游业振兴工程”列为十大重点工程之一；2018年12月，襄阳市人民政府办公室印发《襄阳市奖励旅游产业发展实施办法》的通知，规定了对符合条件的景区、旅游饭店、旅行社、旅游商品开发企业及导游等的奖励办法；2019年2月，市人民政印发《襄阳市进一步支持旅游项目招商的措施》，对符合条件的企业在襄阳投资开发的旅游项目在用地政策、程序给予一定支持措施；2019年3月，市人民政府印发《襄阳市加快文化产业高质量发展若干政策》，为推动文化产业成为襄阳市国民经济的支柱产业，在市场主体培育、土地供给、文化投融资、文化开放、特色产业扶持及文化人才等方面制定了扶持政策。

　　3.6襄阳市康养文化旅游的“机会因素”

　　国家层面，党的十九大报告提出实施健康中国战略，明确指出人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志，要完善国民健康政策，为人民群众提供全方位全周期健康服务，发展康养产业是实施健康中国战略重要的组成部分。康养文化旅游产业是在健康中国背景下孕育出的新的产业发展模式，一方面推动产业发展的升级转型，同时也使传统文化旅游业焕发出新的生机。在当前国民物质生活水平已经达到一定满足状态，人民生活理念逐渐改变，娱乐生活日渐丰富，使得休闲旅游趋势增加，不管是国内旅游还是出境旅游，消费潜力巨大，已然成为一个新的经济增长点，康养文化旅游产业也逐渐进入大众消费时代，为其发展提供了广阔的市场。

　　此外，2016年11月发布的《汉江生态经济带发展规划（2016-2025）》（以下简称“《规划》”）中对包含襄阳在内的全流域全面建成小康社会进行了详细的规划，其中为襄阳的康养、文化旅游发展明确了定位和发展方向。《规划》针对康养产业，提出“积极发展健康养老服务产业，支持创建国家养老服务业综合改革试点，积极探索异地养老、分时度假养老等业态”、“发展健康文化产业，积极培育温泉养生、中医药养生、游乐养生、美食养生等特色养生文化产业，打造一批特色鲜明的健康文化产业基地，支持创作健康文化产品，举办汉江健康文化论坛等活动，培育壮大健康文化消费市场”。针对旅游产业，《规划》提出：“建设文化旅游创意园区，形成特色化、现代化的文化旅游综合体”。未来，襄阳将被作为国家森林城市之一推进建设，“以城区园林化、道路林荫化、农田林网化、乡村庭院花园化为重点，构建城乡一体的绿色家园”。将康养和文化旅游产业协同融合发展是实现襄阳生态、文化、旅游全面发展的重要路径。

　　4结论与建议

　　通过“钻石模型”分析可以看出，在生产要素上，应加强区域康养和文化旅游生产要素资源建设，通过统筹规划，突出襄阳特点，深度挖掘旅游资源，具体来说，可以依托襄阳市本地资源特点，围绕中医药全产业链打造襄阳中医药文化康养旅游产品；围绕丰富的森林资源和优质的森林生态环境打造森林康养旅游产品；围绕现代生态农业产业发展打造特色生态农业康养旅游产品；依托襄阳著名的谷城南河温泉、襄阳凤凰温泉、宜城落花潭温泉和南漳龙门潭温泉园区打造温泉康养文化旅游产品；围绕国家历史文化名城建设打扰特色文化康养旅游产品。

　　在改善产业需求条件方面，紧跟游客的需求做出适当的调整，不仅要完善基础设施，提升服务质量，还要从休闲产品、娱乐项目、美食体验等方面提质升级，形成较为完善的多元化康养文化旅游产品体系，满足现代游客不断变化的多种需求，增加游客的参与度和体验度。具体来说，可以通过人工智能技术引领提升襄阳康养文化旅游体验，整合襄阳市“山水城洲”等优势条件，依托丰厚的生态资源和森林湖泊环绕的山水格局，重点打造汉江流域智慧住宅养老中心；运用互联网、物联网、大数据等信息技术手段，推进智慧健康养老应用系统集成建设，搭建襄阳市智慧养老服务平台，包括智慧养老大数据服务中心和智慧养老生活服务中心，通过智慧养老大数据服务中心，发展健康养老数据管理和智能分析系统，对接各级医疗机构及养老服务资源，建立老年健康动态监测机制。智慧养老生活服务中心涵盖老年人医疗需求、生活服务和文化娱乐等多层次需求；以襄阳市各大综合性医院和专科医院的现有医疗资源为依托，打造高端老年医疗基地。

　　在发展相关和支持产业方面，襄阳要通过调整产业结构，延伸产业链，提高康养和文化旅游产业与其相关产业的协调度，促进各产业协同发展，同时，充分利用人工智能等现代科技进行信息共享，通过资源整合、产品整合等方式打造康养和文化旅游产业集群，提高康养文化旅游产业竞争力。在制定企业战略、调整产业结构与应对同业竞争方面，襄阳既要考虑内部旅游业的发展提升，也要考虑外部环境，主动调整自身发展战略，迎合外部发展的需求，以核心资源为中心，努力实现辐射型发展。面对政府因素和机会因素，襄阳要抓住“汉江生态经济带”、“长江经济带重要绿色增长极”这样的机遇，着力打造“美丽襄阳”、“生态襄阳”、“健康襄阳”。

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